賴益燁突破絕殺，郭洋淚灑賽場(chǎng)，臺(tái)盤(pán)“村BA”又一次沖上了熱搜。

3月22日，以“活力四射、迎‘籃’而上”為主題的2024年“村BA”球王爭(zhēng)霸賽開(kāi)幕式在貴州省黔東南苗族侗族自治州臺(tái)江縣臺(tái)盤(pán)村舉行。

“村BA”出圈的第三年，如何持續(xù)吸引人們的目光？這場(chǎng)開(kāi)幕式給出了開(kāi)頭，而結(jié)尾，還需等待“村BA”自己書(shū)寫(xiě)。

一場(chǎng)比賽，一次狂歡

下午兩點(diǎn)，臺(tái)盤(pán)“村BA”籃球場(chǎng)已經(jīng)圍滿了人，此時(shí)距離當(dāng)天的球王爭(zhēng)霸賽開(kāi)幕式還有5個(gè)小時(shí)。

這是“村BA”最典型的模樣——每當(dāng)臺(tái)盤(pán)村舉辦籃球比賽，總能吸引四面八方的人前來(lái)觀看，過(guò)往半個(gè)世紀(jì)如此，出圈后的三年亦然。

只不過(guò)相比以往村民的自?shī)首詷?lè)，出圈后的“村BA”顯得愈發(fā)隆重。

球場(chǎng)旁三層樓高的LED屏幕，一年前就已霓虹閃爍；看臺(tái)后側(cè)剛建好的木屋中，展示著各種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；臺(tái)盤(pán)村最初的籃球場(chǎng)，兩側(cè)房屋滿是“村BA”元素的涂鴉；路邊的電線桿上，禁止無(wú)人機(jī)升空的標(biāo)語(yǔ)與周遭的環(huán)境形成一種強(qiáng)烈的對(duì)比......

與硬件設(shè)施同樣隆重的，是開(kāi)幕式活動(dòng)流程單上的一個(gè)個(gè)節(jié)目——從音舞光影秀到蒙古族歌舞，從反排木鼓舞到模特團(tuán)表演，極具民族特色的節(jié)目把流程單塞了滿滿兩頁(yè)紙，而籃球賽相關(guān)環(huán)節(jié)只占了其中的四五行。

夜幕降臨前，工作人員把一袋袋熒光棒運(yùn)到球場(chǎng)，從看臺(tái)最前端依次傳遞，觀眾們很快就人手一根熒光棒——而一年前，人們只能用手機(jī)閃光燈營(yíng)造氛圍。

待到天黑，觀眾自發(fā)揮舞熒光棒的場(chǎng)面，反倒不像球賽而更像演唱會(huì)。而這一次球王爭(zhēng)霸賽的開(kāi)幕式環(huán)節(jié)，恰好就被冠以了“深山音樂(lè)會(huì)”之名。

事實(shí)上，去年的“村BA”就已經(jīng)加入了音樂(lè)會(huì)的元素，彼時(shí)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)來(lái)了沙寶亮、朱克、幻境樂(lè)隊(duì)等人。

主辦方介紹，這是為了通過(guò)音樂(lè)和舞蹈，向觀眾傳遞文化內(nèi)涵，喚起人們對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重和保護(hù)。同時(shí)，這也是臺(tái)盤(pán)村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一種方式，希望借助音樂(lè)會(huì)等活動(dòng)，吸引更多游客前來(lái)參觀。

如果說(shuō)去年的音樂(lè)會(huì)強(qiáng)調(diào)的是民俗文化，那么今年的音樂(lè)會(huì)則更側(cè)重潮流。

開(kāi)幕式前一天，周深來(lái)到球場(chǎng)蹦苗迪，開(kāi)幕式當(dāng)天，劉畊宏在現(xiàn)場(chǎng)跳著健身熱舞，蕭敬騰則演唱了歌曲《海芋戀》和《王妃》。

出圈第三年的“村BA”，依然是一場(chǎng)球賽，同樣也是一次狂歡。

流量邏輯

“村BA”的狂歡，更直觀地體現(xiàn)在流量。

全明星賽上，賴益燁最后時(shí)刻突破上籃，幫助超級(jí)草根隊(duì)絕殺黔東南全明星隊(duì)，“村BA”相關(guān)話題迅速霸占抖音熱榜前兩位，瀏覽量超過(guò)千萬(wàn)。

更驚人的則是同城榜單，即便到了第二天早上，同城榜單前15的話題中，“村BA”仍然獨(dú)占9席，另外2個(gè)話題則屬于“村超”。

這，就是兩個(gè)以“村”字開(kāi)頭的民間賽事的能量。

據(jù)官方給出的數(shù)據(jù)，2022年盛夏，貴州臺(tái)江“村BA”火爆出圈，三輪賽事網(wǎng)絡(luò)傳播量超15億人次。2023年仲春，貴州臺(tái)江“村BA”再次燃爆全網(wǎng)，三天賽事網(wǎng)絡(luò)傳播量超31億人次。

截至2023年底，“村BA”舉辦的每場(chǎng)籃球賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾有兩萬(wàn)余人，線上則有上億人觀看，網(wǎng)絡(luò)曝光量累計(jì)超550億人次。

如此驚人的流量，讓臺(tái)盤(pán)村像高速轉(zhuǎn)動(dòng)的齒輪，不斷釋放著能量。

于是，繼去年10月底結(jié)束了全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽（“村BA”）總決賽后，臺(tái)盤(pán)村時(shí)隔4個(gè)月，又打造了“村BA”球王爭(zhēng)霸賽這一全新賽事。

主辦方介紹，考慮到傳統(tǒng)“六月六”吃新節(jié)籃球賽時(shí)間短，不能滿足廣大愛(ài)好者參賽，“村BA”球王爭(zhēng)霸賽應(yīng)運(yùn)而生。這既是“六月六”籃球賽公開(kāi)組的擴(kuò)大版，又是“六月六”公開(kāi)組與村村組相結(jié)合的升級(jí)版。

賽事籌備以來(lái)，全國(guó)共有24個(gè)?。ㄙ悈^(qū)）響應(yīng)參加，目前報(bào)名參賽的球隊(duì)已經(jīng)超過(guò)600支，貴州賽區(qū)已有75支隊(duì)伍報(bào)名參賽。

比賽分為預(yù)選賽、小組晉級(jí)賽和總決賽三個(gè)階段，賽事從3月份一直持續(xù)到11月份，其中預(yù)選賽階段為3月23日至6月30日，貴州賽區(qū)的預(yù)選賽在臺(tái)盤(pán)村舉行，其他賽區(qū)的比賽地點(diǎn)由各賽區(qū)自行選擇。

無(wú)論是參賽規(guī)模還是時(shí)間跨度，“村BA”球王爭(zhēng)霸賽更像是“復(fù)刻”了全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽。這或是“村BA”品嘗到流量紅利后，希望流量日?；囊环萜谠S。

過(guò)往兩年，龐大的流量先后落到過(guò)淄博、臺(tái)盤(pán)、哈爾濱等大小城市，有些城市和流量擦身而過(guò)，有的則真的把流量變成了“留量”。出圈三年依舊火爆的“村BA”，顯然更有機(jī)會(huì)成為后者。

不只是小而美

某種程度上，2022年出圈的“村BA”，是一段小而美的故事。

在黔東南的深山之中，村民們通過(guò)籃球慶祝傳統(tǒng)節(jié)日，并沒(méi)有在意外界的目光，但是當(dāng)網(wǎng)友將目光聚焦于此，一段美好的雙向奔赴悄然發(fā)生。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年在“村BA”賽事帶動(dòng)下，全縣累計(jì)接待游客同比增長(zhǎng)74.87%，旅游綜合收入同比增長(zhǎng)94.66%。2022年和2023年，臺(tái)江縣地區(qū)生產(chǎn)總值增速和農(nóng)民人均可支配收入增速連續(xù)兩年位列全州第一位、全省三類縣第一位。

如今，全新升級(jí)的“村BA”球王爭(zhēng)霸賽，寄托著當(dāng)?shù)卮迕褡叱鲂《?，走向更廣闊世界的期待。

從開(kāi)幕式的光影秀，到隨后的“深山音樂(lè)會(huì)”，再到劉畊宏、蕭敬騰等明星參與，“村BA”都在嘗試讓內(nèi)容更豐富，讓包裝更精致。有網(wǎng)友在看完開(kāi)幕式后感慨，“如果把‘村BA’比作一場(chǎng)秀，完全不輸NBA?！?/p>

但從自?shī)首詷?lè)升級(jí)到全民同樂(lè)，考驗(yàn)的不僅是資源的對(duì)接能力，同樣也對(duì)“村BA”的軟硬件提出了更高的要求。

以此次開(kāi)幕式為例，按照活動(dòng)流程安排，“村BA”球王爭(zhēng)霸賽的全明星第一場(chǎng)對(duì)決會(huì)在21點(diǎn)40分結(jié)束，但在當(dāng)天，這場(chǎng)比賽此刻才剛剛開(kāi)打。原本央視頻計(jì)劃的兩場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)，也由于賽程延后等多方面因素，最終改成了一場(chǎng)。

小而美的階段，時(shí)間把控并不會(huì)有太多影響，甚至當(dāng)?shù)氐摹疤炝廖幕?，也是一個(gè)因賽程擠壓才逐漸形成的現(xiàn)象。但進(jìn)入更細(xì)致的傳播流程，就需要更高規(guī)格的標(biāo)準(zhǔn)。

顯然，出圈三年的“村BA”有更大的野心。據(jù)介紹，今年的球王爭(zhēng)霸賽將全面開(kāi)啟“村BA”與NBA的聯(lián)動(dòng)，還將發(fā)起組建“村BA”聯(lián)盟，邀請(qǐng)全國(guó)范圍內(nèi)的省區(qū)共同參與共同探索，將“村BA”向全國(guó)推廣。

從小而美走向更大的未來(lái)，是“村BA”下一個(gè)目標(biāo)。

相關(guān)閱讀：CBA中國(guó)籃球籃球